Video: El formato mimado del marketing digital

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Una imagen vale más que mil palabras. En la actualidad este dicho se ha convertido en un hecho. Las cámaras digitales han dado paso a una democratización del audiovisual: Todos tenemos fácil acceso a ellas, ya sea a través de una cámara compacta o cualquier dispositivo móvil (Es casi una norma que los celulares tengan cámara). Esto ha las personas nos ha llevado a acostumbrarnos a las imágenes como principal vía de información.  Los consumidores están leyendo menos y viendo más. Posiblemente este texto debió haberse convertido en un video ensayo y no en un artículo para un blog.

Las redes sociales siguen en aumento, y esto lo dicen cada trimestre, pero es cierto, su rápido crecimiento se debe a que las personas lo aceptan de manera masiva, aunque eso genere un problema… Los consumidores se aburren rápido, pero por otra parte, el hecho de que las redes dependan de las tendencias, genera un cierto equilibrio. Siguen evolucionando y el paso que está dando este año podría marcar más alla de una tendencia, un estándar, y ese paso es el video. según la multinacional norteamericana CISCO, el 57% del tráfico registrado corresponde a vídeos online. En los próximos años se espera que esa cifra aumente a casi el 70%.

Pero no solo eso. A medida que esa cifra evoluciona, las redes sociales como Facebook o Twitter van encaminadas a convertirse en recursos perfectos para la difusión y divulgación de material audiovisual. De hecho, YouTube, el más grande portal de videos, recibe más de un billón de visitas únicas por mes. En apenas diez años ya es el segundo buscador más importante y al estar integrado a otras plataformas multiplica la posibilidad de que tus videos sean compartidos miles de veces.

Como estratega de marketing es otra oportunidad para adaptarte y ser más efectivo. El audiovisual es otra herramienta útil para lograr el posicionamiento y la expansión de tus marcas. Según una reciente encuesta de la firma Flimp Media, cerca del 80% de las empresas en el mundo utiliza o ha utilizado alguna vez el vídeo como herramienta de marketing. De ese porcentaje, el 85% apostará en los próximos años por aumentar su contenido audiovisual, concretamente en redes sociales (69%) o en otros sitios web para impulsar sus ventas (39%). También YouTube puede serte bastante útil, Flimp Media asegura que el 65% de las empresas publica sus vídeos de marketing en esta plataforma y que el 43% de éstas permite a los usuarios comentar el contenido.

El contenido audiovisual no es interactivo, pero si es bastante reactivo, los videos transmiten ideas, emociones y sensaciones. El creador puede dirigir estos tres factores para dejar algo en el espectador. Por eso es tan efectivo.

Estas son algunas ventajas de incorporar material audiovisual a tu estrategia digital:

  • Aumenta el tráfico a la web de tu empresa:  Si un usuario busca lo que le ofreces y tu contenido audiovisual le ha cautivado, es casi seguro que acabará buscando más información en la web de tu empresa. De esta forma, el registro de visitas arrojará cifras de potenciales clientes y ya no tanto de aquellos curiosos que pulsan sin querer tus coordenadas en Internet.
  • Genera fidelidad entre tus clientes:  Cuando tus vídeos hacen parte de un plan de marketing estructurado, tus clientes y potenciales clientes acceden a ellos con cierta regularidad. Del mismo modo que esperan el próximo capítulo de su serie favorita en la tele, tus seguidores aguardan la llegada del siguiente lanzamiento o paquete de ofertas. Esto es lo que se conoce como fidelidad a una marca.
  • Es un recurso sencillo y económico. Plataformas como YouTube o Vimeo no son difíciles de usar. Puedes publicar tus videos de forma sencilla, compartirlos y generar canales para aumentar su difusión. Quizá lo que sí requiere un poco más de trabajo es la producción del material, aunque con una buena cámara de vídeo y un programa de edición básico es posible realizar trabajos de buena calidad, y la calidad, es algo que los usuarios valoran mucho.
  • Multiplica la reputación de tu marca. Depende, claro está, de cómo enfoques el material, pero en términos generales los vídeos son una excelente herramienta para mejorar la reputación y el prestigio de tu marca. El usuario verá el esfuerzo por generar contenidos en múltiples formatos y le dará un valor añadido. En el mejor de los casos, te convertirás en un referente del sector al que pertenezcas.

…Redes, Camara y ACCION.

 

Jan, 26, 2018

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